يحتاج Snapchat إلى أسباب يعود فيها المراهقون كل يوم حيث يكافح من أجل النمو وسط منافسة من Instagram
لذلك فهي تستفيد من جذورها في لوس أنجلوس. كشفت "سناب شات" اليوم النقاب عن قائمة من أكثر من عشرة عروض فيديو "أصلية" بما في ذلك برامجها النصية الأولى من كبار المنتجين مثل "إبقاء مع ذا كارداشيانز" بونيم / موراي وكاتبة فرايداي نايت لايتس كارتر هاريس. هناك أوبرا الصابون ذات الطبيعة الخارقة Dead Girls Detective Agency ، وكوميديا الكلية Co-Ed ، و docuseries عن فتاة "صدقني بالخارج" "Bringing Bhabie".
ستظهر Snapchat Originals في Discover ، والذي سيحتوي قريبًا على قسم مخصص للعروض ، بالإضافة إلى صفحات دائمة جديدة لعرض الملف الشخصي متوفرة من خلال بحث Snapchat حيث يمكن للمستخدمين الاشتراك للحصول على إشعارات الدفع عند إصدار كل حلقة. تجعل عدسات رد الفعل من السهل نشرها عن لحظات العرض الأكبر. وباستخدام عدسات Show Portal الجديدة ، يمكن للمستخدمين تثبيت مدخل مدمج للواقع في Snaps يمكنهم أن يمشوا فيه لاستكشاف مشهد من العرض ومن ثم النقر لمشاهدة هذا العرض ، مما يسمح لهم بالانتشار الفيروسي.
يقول لي شون ميلز ، نائب رئيس المحتوى الأصلي لشون ميلز ، "لقد قضى الوقت الذي أمضيته في مشاهدة العروض على سناب شات ثلاثة أضعاف هذا العام وحده". أوضحت الإحصائيات الخاصة بعروض Snap الستين السابقة من CBS و Viacom و NFL وغيرها منذ أن تم إطلاق المشروع قبل عامين أن هناك فرصة للمضاعفة ، خاصة وأن جهود البرمجة المحمولة الأصلية مثل Facebook Watch و Instagram's IGTV قد تعثرت. ضاعف برنامج Stay Tuned الذي يبث مرتين يوميًا على قناة NBC News عدد المشاهدين في العام الماضي ليصل إلى 5 ملايين مشاهد فريد من نوعه في اليوم ، أكثر من نصفهم يشاهدون ما لا يقل عن 3 أيام في الأسبوع ، بينما يصل عرض SportsCenter إلى 17 مليون مشاهد شهريًا.
تستخدم عدسات Portal الواقع المعزز للسماح للمشاهدين بالتدخل داخل مشهد العرض الأصلي وإرسال التجربة إلى الأصدقاء
أرسل الرئيس التنفيذي لشركة Snap Evan Spiegel إعلانًا اليوم في مذكرة مسربة ، مشيرًا إلى أن التطبيق يشاهد "أكثر من 18 برنامجًا يصل إلى جماهير شهرية لأكثر من 10 ملايين مشاهد فريدة. 12 منها عبارة عن إنتاجات أصلية "وأننا نعمل أيضًا على تحديد المحتوى الذي يعمل بشكل جيد خارج Snapchat حتى نتمكن من إدخاله في Discover."
كان Snap Inc حريصًا على المشاركة بالضبط في كيفية عمل الصفقات لإنتاج العروض. يتم تمويل بعض النسخ الأصلية بالكامل من خلال Snapchat ، والبعض الآخر بالكامل من خلال استوديوهات الإنتاج ، والبعض الآخر عبارة عن جهود مشتركة. تدعي ميلز "إننا لا نقدم عطاءات على العروض التي يتم تداولها في جميع أنحاء المدينة". إنهم دائمًا ما يطلقون عموديًا على Snapchat وسيكونون حصريين على الأقل للمنصة من أجل نافذة زمنية. يقول Snap إن العروض يتم إنشاؤها مع وضع أنماط سلوك متنقلة سريعة الخطى في الاعتبار ، باستخدام رسومات متراكبة وشاشات مقسمة وعمليات قطع سريعة وعناصر فيديو حديثة أخرى.
شيء واحد مؤكد: Snap لا يريد اتباع خطوات Facebook في تمويل المحتوى الأصلي. باستخدام Watch و Live ، دفع Facebook مبالغ كبيرة مقدمة لتأمين المبدعين ، ولكن عندما انتهى هذا التمويل ، لم يكن من الواضح كيف ستستمر العروض غير المدعمة. يقول ميلز: "نريد إعداد هذه الأشياء لتحقيق نجاح طويل الأجل". "نحن لا نحاول إطلاق السوق باستثمارات ضخمة ثم نأمل أن يتحول إلى شيء لاحقًا. نحن مهتمون جدوى هذا الأمر في البداية ".
سيتم تسييل الأصول من خلال إعلانين أو ثلاثة إعلانات تجارية غير قابلة للكسر في كل عرض يتم بيعه بواسطة Snap أو المنتجين أو مرة أخرى. سيحاول Snap إغواء المعلنين عن طريق إحياء أصوله الجديدة في مؤتمر NewFronts West اليوم في لوس أنجلوس. ستشرع الشركة أيضًا في أكبر جهد تسويقي لها حتى الآن بعد التركيز على اللوحات الإعلانية الصفراء البسيطة وإعلانات علبة أمان المطار. ستقوم Snapchat بعرض الإعلانات على Reddit و Twitter و YouTube بالإضافة إلى بعض التسويق في الهواء الطلق في لوس أنجلوس لإخبار الأشخاص بتشكيلة المحتوى التي تم تجديدها. يجب أيضًا أن يساعد دائري العروض المخصص في رفع المحتوى المتميز فوق clickbait لناشر الأخبار والمحتوى غير المرغوب فيه الذي أنشأه المستخدمون المحشوون حاليًا في Discover.
لا يمكن لـ Snap إنفاق الكثير على البرمجة الأصلية وعدم دفعها مع إيرادات الإعلانات. خسرت الشركة 353 مليون دولار في الربع الأخير ، وعلى هذا المعدل قد تضطر إلى جمع المزيد من الأموال في عام 2019 أو أنها قد تنفد. توقع أحد المحللين أمس أنهم يتوقعون أن يفقد Snap 1.5 مليار دولار في عام 2019 ، مما دفع سعر السهم إلى 7 دولارات - وهو أدنى مستوى له على الإطلاق.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق